Se ti stai chiedendo se sia meglio puntare sulla SEO o su Google Ads, sappi che non sei il solo. È una delle domande più frequenti, e la risposta… beh, è il solito “dipende”, ma non perché vogliamo sviare.
Semplicemente, prima di scegliere, bisogna capire davvero di cosa stiamo parlando.
Partiamo dalle basi: SEO sta per Search Engine Optimization, mentre Google Ads rientra nella categoria SEA, ovvero Search Engine Advertising.
In poche parole, la SEO aiuta il tuo sito a comparire nei risultati “naturali” di Google, mentre Google Ads ti permette di pagare per essere visibile in cima alle ricerche.
Ora, pensare che uno escluda l’altro è un errore. Anzi, messi insieme funzionano alla grande.
Ma quindi, cos’è davvero la SEO?
Quando parliamo di SEO, parliamo di tutte quelle attività che aiutano un sito a farsi trovare su Google senza pagare ogni volta che qualcuno ci clicca sopra.
E come si fa?
Beh, c’è il lavoro dentro il sito — tipo migliorare i testi, sistemare le immagini, velocizzare le pagine — e c’è il lavoro fuori, come ottenere link da altri siti importanti.
Google usa più di 200 criteri diversi per decidere chi va in alto e chi finisce nel dimenticatoio. E ogni tanto cambia le regole del gioco. Usa algoritmi sempre più intelligenti, che imparano da soli.
Perciò stare al passo è fondamentale.
C’è una cosa che devi sapere però: la SEO non è una corsa veloce, è più una maratona.
I risultati non arrivano in un giorno. Ci vogliono settimane, a volte mesi, per vedere il sito salire nei risultati.
Ma ne vale la pena, perché quando cominci a raccogliere, il traffico arriva senza che tu debba continuare a spendere soldi.
E non dimentichiamolo: un sito ottimizzato bene non solo scala Google, ma offre anche agli utenti un’esperienza migliore.
E un utente contento, di solito, torna.
Cos’è Google Ads e a cosa serve
Google Ads è il servizio di pubblicità a pagamento sotto forma di pay per click (costo per click ricevuti) messo a disposizione da Google per far apparire in cima alla SERP un annuncio che rimanda a una specifica pagina del sito (landing page o “Pagina di Atterraggio”).
L’obiettivo di Ads è quello di conseguire risultati a breve termine, per questo la pertinenza degli annunci è fondamentale per attirare utenti e conversioni.
La SEA ha proprio l’obiettivo di veicolare traffico mirato al sito tramite la promozione a pagamento, dunque ottenere visibilità più o meno immediata per una o più parole chiave.
Si può utilizzare Google Ads per:
- Incentivare una vendita o un acquisto di un prodotto/servizio;
- Generare lead e contatti;
- Ricevere più telefonate;
- Far conoscere il brand in diversi Paesi in poco tempo;
- Promuovere un evento o una promozione a breve scadenza;
- Attirare più clienti in un negozio;
- Aumentare la notorietà del brand;
- Indirizzare traffico sul sito.
A seconda dell’obiettivo si può scegliere una delle tipologie di campagne messe a disposizione dalla piattaforma:
- Annunci di testo;
- Annunci banner;
- Annunci video;
- Annunci shopping.
Attenzione però perché Google Ads non agevola in nessun modo il posizionamento SEO, ma offre solamente la possibilità di ottenere maggiore visibilità per una pagina specifica del sito in un periodo piuttosto definito.
Meglio Google Ads o la SEO? Entrambi!
La SEO serve a ottenere posizioni più o meno stabili sui motori di ricerca, mentre la SEA e quindi Google Ads serve a ottenere risultati immediati in termini di visibilità.
Con le campagne Ads si punta al presente, mentre con la SEO si fa un investimento a lungo termine
Ovviamente però un’attività non esclude l’altra, anzi integrare le due opzioni nella propria strategia di Search Engine Marketing serve a coprire il maggior numero possibile di nicchie di mercato, veicolare più visitatori e a intercettare nuove opportunità di visibilità.
Utilizzare queste due strategie in modo sinergico consente dunque di portare risultati più immediati mediante la pubblicità PPC in attesa che le pratiche SEO portino risultati.
Quindi non bisogna chiedersi cosa è meglio tra SEO e Google Ads, ma piuttosto cosa vuoi ottenere e in quanto tempo. La SEO ti consente di beneficiare di un buon posizionamento nel medio e lungo periodo, mentre Google Ads ti aiuta a posizionare immediatamente la tua landing page (dunque il tuo annuncio) nel contesto migliore, per esempio nel caso in cui avessi bisogno di lanciare un prodotto o di promuovere un evento imminente.
Un uso integrato dei tuoi strumenti ti consente di:
- Affermare da subito la tua presenza sul web in attesa che il sito cresca in maniera organica con la SEO;
- Coprire parole chiave per le quali non ci si è ancora posizionati organicamente;
- Verificare quali parole chiave convertono di più con Ads e utilizzarle per la SEO;
- Massimizzare gli effetti di una strategia di Marketing assicurandosi comunque una crescita graduale nella SERP;
- Sfruttare gli annunci per fare remarketing sugli utenti intercettati con la SEO;
- Promuoversi in zone in cui si è scoperti con la SEO.
Fare Search Engine Marketing in questo modo aiuta sia a promuovere un sito che ad aumentare la sua visibilità sui motori di ricerca.
